Den Indie auteur Musings på filmproduksjon av Stephan Vladimir Bugaj.

Nye metoder for distribusjon eller uttynning?

Internett er et sverd som kutter begge veier for innhold skaperen, det være seg filmskapere eller andre typer artister. Mens det er mange muligheter på mellomlang, har det vært svært vanskelig å slå en fortjeneste via elektronisk distribusjon. Det er tre hovedgrunner til dette:

a) Tekniske begrensninger: Long-form video er ikke veldig mye morsomt å se over den slags forbindelser de fleste mennesker har. På grunn av dette den gjennomsnittlige lengden på videoen at folk vil se, ifølge mange selverklært webvideo eksperter, er ca tre minutter. Et resultat av denne situasjonen er at tre til fem minutter har blitt standard lengde for "webisodes". Alt som er lengre enn det anses å være "skyve grensene". Lytte til musikk over Internett pleide å være for mye trafikk for at nettverket skal levere pålitelig, så denne situasjonen trolig ikke vil vare evig, men når den tekniske begrensninger for jevn streaming helaftens innhold vil bli overvunnet er virkelig ikke sikker.

b) Bruker erfaring: Brukeropplevelsen for online film ser på er ikke stor. Ikke bare det tekniske begrensninger, men ser UI og kontekst. Embedded nettleser videoen er ofte vist for liten, og er omgitt av distraherende annonser og annet hjelpeutstyr innhold. De ulike brukergrupper forbedringer brakt til online musikk lytting som ble levert av iTunes og Pandora, henholdsvis, må skje for video. Nyere web-innebygde spillere som kan gå hele skjermen er en start, men innholdet plassering og management tjenester for video er ganske mangler.

c) Priser: Torrents og andre verktøy i theftosphere har skapt en forventning i altfor mange mennesker som alle i verden vil gi sitt arbeid bort gratis (unntatt, selvfølgelig, når du spør ivrig torrenters å gi deg fruktene av deres egen arbeidskraft for gratis). Det fallacious argumentet som brukes for band (at nedlastingene skal være fri slik at bandet kan tjene penger skaffe folk til å betale for live show) har ikke engang en bønn om å holde opp når det gjelder filmproduksjon.

Hva videoinnhold skaperen trenger å gjøre er å dele forskjellen: gi bort gratis trailere og kortfilmer som vil skape goodwill (fordi du spiller det "gi oss noe gratis" spill), og om det er bra nok også kjøre seere å premium din innhold. Deretter må du levere til betrakteren betalt innhold som er like bra som eller bedre enn de stjålne varene tilgjengelig på Internett (og du kan bli overrasket over hvor høyt det bar egentlig er - noen torrentable video faktisk ser bedre enn kommersielt tilgjengelige DVD).

foto av Sasira (http://www.flickr.com/photos/sasira/3983753349/)

Så langt Internett har vært en god publisitet kjøretøy, men har ikke vært et veldig godt sted å distribuere arbeid for å tjene penger til å støtte deg som filmskaper. Men fremgangen blir gjort.

(Les mer "under flippen")

YouTube og Vimeo kan være fin for å gi bort korte videoer og prøver å få "treff", men de er i utgangspunktet ubrukelig i forhold til (direkte) å tjene penger for å støtte filmproduksjon. Men iTunes , Amazon , Netflix , Blockbuster , og GreenCine er alle gjør fremskritt i å levere video over nettverket på en måte som både behager kundene og gir en inntektsstrøm for innholdet eiere. Akkurat nå er det nesten like vanskelig for sanne uavhengige å komme inn i de fleste av disse distribusjon bekker som det er å få en avtale med en standard low-end DVD-distributør (iTunes er for tiden den enkleste), eller altfor dyre i forhold til kutt at distributøren tar (Amazon).

Lavere pris på grunnleggende infrastruktur for distribusjon innebærer at noen med et tilstrekkelig betydelig system for å være en seriøs utfordrer til slutt vil gi distribusjon til en rimelig kostnad for alle som ønsker det - men "alt går" er ikke helt hva en seriøs filmskaper ønsker. Mangel på redaksjonell kontroll fører til den type av villmark av innhold som er YouTube, der en flom av crap kan overvelde godt innhold. Merkevarer må bygges som er grunnlagt på å gi et filter for brukerne, noen glade middelvei mellom Toleranse av iTunes og restrictiveness av Blockbuster. Akkurat nå, som vil trekke dette av er uklart, men pengene mine er på en eller flere av Netflix, iTunes, og GreenCine (hvis sistnevnte kan overvinne tekniske og partnerskap hekk og i det hele tatt ta opp med Netflix).

Hva er spesielt spennende med alle de nevnte tjenestene er at de ulike partnerskap for å levere juridiske videoinnhold til forskjellige set-top maskinvareenheter. Akkurat nå at markedet også mangler standardisering, og som overlever som en Internett-basert distributør kan meget vel være knyttet til hvilken maskinvare partnerskap de har laget som noen bedrifter vinner og noen taper maskinvaren krigene. Forhåpentligvis, standarder etter hvert komme til å luke ut de ulike proprietære systemer som trives for å forsøke å låse inn kundene til ett system.

Men fordelingen medium som folk flest tror har størst potensial for kortsiktig lønnsomhet for innhold skaperen er on-demand-kabel. Denne hybrid mellom tradisjonell kabel og to-veis datakommunikasjon leveres av Internett-protokoller (selv om det kunne vært gjort direkte oppringning også, og noen tidlige forsøk prøvd det) er allerede på plass, og akseptert av kunder. Et problem med det er at brukergrensesnittet og valg av innhold for mange på-etterspørsel kabelsystemer er ikke stor (og timeouts som starter nedtellingen fra kjøpet er antithetical til dagens visning trender - brukere foretrekker et system som kjører pause klokken etter start av de første som ser på slik at de kan bygge en kø og se den i hvilken rekkefølge de vil).

Det andre problemet er at å få inn i denne fordelingen strømmen er fortsatt vanskelig. Det er flott for middels til store størrelse distributører som allerede har forbindelser med kabel-leverandører, men ubrukelig for ekte Indie og NoLo folk. Når kunden opplever hindrene er glattet ut, og hvis kabelselskaper åpne on-demand-plasser Indie og mikro-budsjett distributører, dette kan være en svært god måte for filmer som ikke er i stand til å snag en kinopremiere sporet for å bli sett og tjene penger i en verden der DVD salget har falt av enorm.

Selv om DVD-salg er treg, er de ikke helt død ennå. Og en Indie eller NoLo foretaket har luksusen av å skrive små opplag av DVDer som nødvendig, et alternativ som er for tungvint i rørledning til et stort distribuor. Og spesielt for filmer med svært begrenset eller ingen kinopremiere, lander en leie eksklusiv avtale med Netflix eller Blockbuster er et spesielt et godt middel for distribusjon siden disse selskapene vil gjøre noe promotering av tittelen til sine kunder.

Og i en adelig forsøk på å prøve å redde theatrical utstilling for ikke-tentpole utgivelser, en spennende mulighet er undersøkt av et par oppstart distributører, ved siden av digital kino projiseringssystem tilbydere, for å levere-filmer på kino. Ideen her er å la teatre til å fortsette å gi det store lerretet, store menneskemengder teater erfaring, men har en mer variert tavle av filmer tilgjengelig uten bekostning (til både distributør og utstillere) av skipsfart og holde ut.

Indie-vennlig distributører opp i dette "digital distribusjon til utstillere" kule fremme ideen om at dette hjelper mindre publikum filmer finner et større publikum ved å gjøre det enklere for utstillerne å tilby lengre går (kanskje med færre dager hver uke) som kan tillate disse filmer til "plattform" over flere uker eller måneder i stedet for å prøve å tvinge India til å gjøre en åpning helg splash at deres markedsføring budsjetter vanligvis ikke kan støtte. Dette virker ganske interessant og spennende for meg, men det er en relativt uprøvd tilnærming (noen, men ikke de fleste Arthouse og andre kjøre teatre sjonglere tidsplaner på denne måten allerede, selv med utskrifter). Som enhver ny tilnærming, kan det ta litt bli vant til (og kan ikke overleve på oppstartsperioden, selv om jeg personlig håper det gjør).

Selv om verden av distribusjonen på nettet er fremdeles en blanding av bruker-sentriske kaos og den vanlige dominans av dype-senket spillere, er det ikke å være oversett vurdere hvor vanskelig det er å få teatralsk distribusjon på dette tidspunktet. Andre aspekter av Internett ikke skal overses, enten: innsamlingsaksjon, publisitet, og merchandising potensial.

På innsamlingsaksjon fronten, store nettsteder som Kickstarter skaper plattformer for uavhengige kunstnere å bringe prosjektet plasser til den generelle Internett-publikum. En rekke prosjekter har blitt finansiert gjennom Kickstarter, men naturlig nok de fleste av disse er svært begrenset budsjett produksjoner - Jeg har ennå å høre om enda en $ 50,000 film finansieres i sin helhet via utradisjonell måte, never mind en $ 5millon en. Men for tidlig mikro-budsjett prosjekter, ting som Kickstarter kan være stor.

Merchandising muligheter kjøre GAMUT. I den ene enden skal produsere dine egne materialer gjennom et sted som PsPrint , Discmakers , CustomInk , osv. og selge dem gjennom ditt eget nettsted (med PayPal , Y ahoo! Stores , eller andre handlekurven og / eller kredittkort behandling leverandøren). På den andre er on-demand tjenester som CafePress , Zazzle , Printfection , Spreadshirt , etc. Fordelen med on-demand er den lave opp-front koster, men hvor mange prosent av salgsprisen du får beholde varierer fra sted til sted, og fortjenesten på merch selges gjennom disse områdene kan være svært dårlig - så forske på alternativer og velge nøye.

Online publisitet er gjenstand for mange bøker, og jeg skal gjøre en runde opp gjennomgang postering av dem på et tidspunkt, men noen av mulighetene her er åpenbare: blogging, delta i fora som er relevante for filmens emne og / eller målgruppe , innkjøp annonser på relevante andre nettsteder, link utveksling med andre nettsteder som er relevante for målgruppen, og e-postlister (opt-in, vennligst).

Selv om det er noe undergang og tungsinn truende når digitale kopier av filmer du slogged bort å lage flyter rundt på Internett, er det faktisk nok av folk der ute er villige til å betale for innhold (og for å hjelpe den lille fyren) hvis du gir dem interessant innhold for en rimelig penge som er lett for dem å motta og spille av i noen format som ser bra ut og fungerer med den spilleren de allerede har. Og med lavere oppstart kostnader tilbys av enkelte elektroniske varehandel alternativer, og tjenester som Kickstarter, kan du selv være i stand til å delvis subsidiere ditt neste prosjekt.